亲爱的做行者自助读者朋友，国庆长假回来，攀登《知识经济》2019年第10期又与您见面了。天助

全国欢庆建国70周年之际，攀登大健康产业也迎来政策红利。天助日前，做行者自助国家发展改革委等21部门联合印发《促进健康产业高质量发展行动纲要（2019～2022年）》，攀登提出到2022年，天助基本形成内涵丰富、做行者自助结构合理的攀登健康产业体系，为健康产业成为重要的天助国民经济支柱性产业奠定坚实基础。

作为大健康其中一员的做行者自助中国直销业，虽然多年来并非一帆风顺，攀登但一直在坚持，天助越挫越勇，充满着韧性。当下，“直销究竟还能不能做”，为很多人提出的问题。但本刊记者近期拜访安利、无限极、完美、如新、美乐家、康宝莱等外资企业后发现，在他们那里没有人谈“直销究竟还能不能做”。对这些企业来说，继续做直销是毫无疑问的。

他们为什么可以这样？本期封面报道《三巨头的明月岗》，正是对这一问题的回答。就算有人还看不清前面的路，但是请相信：自助者，天助之；越努力，越幸运！就像电影《攀登者》的台词那样，“我们自己的山，自己要登上去”。

直销也好，微商、社交电商也罢，与时俱进、创新发展是必须坚持的原则。本期杂志，《新消费品牌崛起》关注新消费品牌层出不穷的当下，揭秘新消费品牌通过怎样的路径实现被消费者快速熟知；《中康参业 撬动人参产业蓝海》聚焦人参产业发展机遇；《零售业会员嬗变记》讲述了从单一会员到集会员、店主、导购于一身，会员制走过的“嬗变”之路。

无论什么行业，产品都是王道，只靠模式和团队来拉动市场，将很难持之以恒。康宝莱如何通过先进的产品质量管理体系打造影响力？请关注《康宝莱的产品情结》中本刊对康宝莱全球高级副总裁、中国区董事长郑群怡的专访；《益生菌产品乱象》详解益生菌如何在各大商家的华丽包装下，成了“包治百病”的灵丹妙药；《跨界口红的热闹场》告诉我们，一大波跨界口红扎堆来袭，跨界口红不应是一种博眼球的“产物”……

更多精彩内容，请关注本期《知识经济》杂志的报道。

精彩内容抢先看

《三巨头的明月岗》  

他强由他强，清风拂山岗；他横由他横，明月照大江。

这是金庸先生在《倚天屠龙记》里面为绝世内功《九阴真经》拟定的一句口诀。这实际上是历经江湖风雨的金庸先生借题发挥的人生哲理，多少年来激励着处于各种困境中的人们。

在中国大健康产业因为“百日行动”整体陷入迷茫甚至惶恐的时刻，安利、无限极和完美这外资直销三巨头的表现给了我们类似的感觉。

三巨头的明月岗，在于对产品的自信，对初心的坚持，对责任的承担，对梦想的笃定。

《康宝莱的产品情结》

“中国在康宝莱全球战略上是康宝莱最重要的市场，没有之一，我们在中国的发展是坚定不移的。”

如何看待“百日行动”？康宝莱在不能开大会的情况下如何提升业绩？康宝莱的产品情结和年轻化战略体现在哪些方面？请关注本刊对康宝莱全球高级副总裁、中国区董事长郑群怡的专访。

《中康参业 撬动人参产业蓝海》

尽管我国人参产量占全球70％，产值却不足全球的4％，深陷“产量大国、产业小国”的尴尬。中国人参产业发展的瓶颈，正是过去人参未能食品化的结果。重新振兴我国参业的地位，是时代的要求和重任。

近年来，在政策护航和市场红利下，以中康参业为代表的中国人参企业正在打破多年来的产业困局，促进我国人参产业发展及与世界接轨，提高我国人参产品在国际市场上的竞争力。

《99公益日 一块做好事》

今年作为“99公益日”开展的第5年，参与的慈善组织数和企业数均双双过万。

在众多的参与企业中，直销企业作为一个群体影响力非常广泛。安利、完美、如新、葆婴、绿之韵、康美等企业，积极助力99公益日，与众多企业共建理性公益生态系统，让源源不断的慈善热情汇聚为巨大的公益力量。

《新消费品牌崛起》

在消费升级、更年轻一代消费群体迅猛发展的趋势下，消费品牌在细分基础上正在更快、更准地迎合消费需求变化。在新消费品牌层出不穷的状况下，这些新消费品牌都是通过怎样的路径实现被消费者快速熟知？开发什么样的新品？打造什么样的品类？到底是否要为一个新的人群、新的需求去创造一个新的品牌？

这可能是经济周期的寒冬，但却也可能是消费品最好的创业时代。

《区块链游戏上赛道》

区块链面世以来，与之相关的行业相继爆火，这其中包括以区块链技术为依托的网络（网页）游戏。

以太猫开局，随后加密羊驼、以太机器人、以太飞船、以太妖怪、加密狗等游戏陆续问世，这些依托区块链而生的全球通用的游戏，一经问世便收割了大量关注。而随着不少打着区块链游戏而生的资金盘浮出水面，一场基于区块链技术的博弈在游戏开发者与制度设计者之间展开。

《零售业会员嬗变记》

2019年，随着美国零售巨头Costco入驻中国，Costco的会员制也被推向舆论焦点。

会员制从20世纪90年代进入中国，虽然广泛应用的时间不长，却走了一条“嬗变”之路：从俱乐部到社群，从单一的会员到集会员、店主、导购于一身。在新零售、社交电商蓬勃发展的当下，当谈到会员制的时候，我们该谈些什么呢？

《跨界口红的热闹场》

近两年，口红圈有点闹热。故宫口红、颐和园口红、999皮炎平口红、马应龙口红、王老吉口红、ZARA口红、可口可乐口红……一大波跨界口红扎堆来袭，让小姐姐们有点应接不暇。过去偶发性的事件，似乎突然变成了一种“集体”行为。

然而，跨界口红不应是一种博眼球的“产物”。

《益生菌产品乱象》

近5年来我国益生菌产业每年以高于15％的速度快速增长，但在高速增长的同时，其种类也在不断地增多。糖果饼干、冲剂、胶囊、功能饮品、婴儿辅食……益生菌以各种形态出现在大家的眼前。

随着益生菌产业的快速成长，良莠不齐的行业问题也随之而来，尤其是在母婴食品、保健食品领域，在各大商家的华丽包装下，益生菌成了“包治百病”的灵丹妙药。

《片仔癀 亟待破局》

2019年8月中旬，福建省药品监管局通报称，漳州片仔癀药业股份有限公司因存在一般缺陷5项被责令整改。

事实上，片仔癀所面对的质疑始终没有中断过。2005年至今，片仔癀累计提价14次，平均每克片仔癀锭剂177元，因而被称为“中药里的茅台”。为什么片仔癀的价格这么高呢？

《疯狂的甩甩宝宝》

2018年6月，甩甩宝宝社交电商平台上线，上线后四个月单日GMV（交易额）就突破了1000万元。在短短一年时间，甩甩宝宝便获得元璟资本、险峰长青、IDG资本、腾讯、启明创投等明星资本的青睐，融资额达数亿元。2019年8月25日，甩甩宝宝宣布完成C轮一亿美元融资。

不过，在高歌猛进的背后，有行业人士认为，甩甩宝宝的商业模式存在灰色空间，这些级别就形成了传销金字塔的层级关系。

《颜如玉 百万虚假宣传罚单背后》

企业若为一己私利挂羊头卖狗肉，打“擦边球”，那么，势必会付出惨痛的代价。

2019年8月12日，颜如玉因涉嫌发布虚假广告，被金华市市场监管局罚款100万元。这家公司在各部门监管如此严厉的情况下“顶风作案”，着实让人摸不着头脑。

《铂爵旅拍涉传之谜》

近日，一则《坑员工百万元，圈钱上亿，铂爵旅拍你真优秀》的帖子在网络上大量流传。由此，铂爵旅拍被推到了风口浪尖之上，这场风波久久没有平息。

针对铂爵此次事件，大多数舆论更偏向于负面。然而，婚纱摄影行业存在问题的只有铂爵吗？

《公主家 不走寻常路》

风口浪尖期间，微商减肥产品仟佰宠被曝涉嫌虚假宣传。相比仟佰宠，和它同属于神首集团的公主家似乎更被大众所熟知。公主家的发展看似顺风顺水，但实则却暗流涌动，危机四伏。

《8月直销行业舆情报告》

从行业层面的“抱团取暖”，到监管层面的“调研对话”，直销行业发展迎来新曙光。

2019年8月最受关注的行业舆情是什么？舆情最多的企业是哪家？人事变动最多的企业是？涉水直销企业最多的省份在哪里？《知识经济》为你深度解读8月行业舆情那些事儿。

《直销如何逆风翻盘》

在国内直销业界探讨着直销模式要不要改、直销条例怎么改的时候，大洋彼岸的美国，以一部分直销企业为起点的改革已经悄然启动。部分美国直销公司审时度势，在社交电商和传统电商的双重冲击下，适时调整奖金制度和展业方式，迎合更广泛的消费群体。

本文编译内容一定程度上为国内直销企业的发展作出有益建议。

《“2019改变世界的企业”榜单出炉》

2019年8月20日，美国《财富》杂志发布了“2019改变世界的企业”榜单，18个国家的52家企业入榜。

我们仅以此榜单为鉴，让更多企业了解如何通过经营活动、通过好的产品和服务，带动科研技术人员、经销商和消费者，让世界变得更好。

(责任编辑：图片摄影)